隨著人們生活水平的提高，護(hù)膚、美容不再是女孩們的專利了，許多男士在出門之前都要涂抹一些護(hù)膚品或者隔離霜不再是新鮮事情了。除了這些一般日常的護(hù)膚產(chǎn)品水、乳、膏、霜、潔面、BB等有的還會(huì)有眉筆、眼線筆、眼影等等。但是市場(chǎng)針對(duì)男性的美妝產(chǎn)品還是比較少，有的美妝基本上沒有男士用的產(chǎn)品甚至空白，這對(duì)于商家是一個(gè)很好的開發(fā)領(lǐng)域，很多男士不局限于日常護(hù)膚的初級(jí)狀態(tài)了，有較高的美妝要求，出門工作、參加聚會(huì)、旅游外出等面子工程不可缺少的。

  男士愛買的彩妝及護(hù)膚品類為男士BB霜、眉筆、粉底液、面部精華、面部隔離和面膜，種種數(shù)據(jù)都顯示了男士理容產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入“黃金”時(shí)代。

  而且男士花費(fèi)在護(hù)膚、理容、美妝上支出趨勢(shì)95后男生以買彩妝為主，90后男生偏愛護(hù)膚，80后男生則在養(yǎng)發(fā)......像是脫毛膏、生須液等單品同比增長(zhǎng)較高。

  大多數(shù)男性對(duì)美妝產(chǎn)品的要求多半集中在“多功能、初學(xué)者專用、一步到位......”等特質(zhì)。很顯然，男士還是偏愛“多快好省”。

  一口精氣神，全靠眉毛提

  隨著男士對(duì)美妝要求的提高不僅僅局限于護(hù)膚產(chǎn)品，對(duì)彩妝也有很大的需求。與此同時(shí)，陽光乳、隔離、頸霜、妝前乳等商品則增幅不到50%。在卸妝方面，男性幾乎很少購買、使用卸妝油、卸妝乳等專業(yè)卸妝產(chǎn)品，而肥皂、潔面皂卻成為男士的青睞，肥皂從頭用到腳，成為清潔皮膚的高頻工具。

  除了彩妝外，男性還有一大修容重點(diǎn)保護(hù)部位—眉毛。

  生發(fā)產(chǎn)品成為80后的熱搜

  脫發(fā)問題越來越被男士所重視，不能抬頭發(fā)際線太高，謝頂，只有幾根頭發(fā)，怎么梳理都沒有型，“脫發(fā)問題”年輕化已成為都市憂患。防脫、育發(fā)、保護(hù)毛囊的產(chǎn)品成為熱搜產(chǎn)品，另一方面夏季脫毛膏也是很好銷售產(chǎn)品。

  總而言之，男士美妝有很大的前景市場(chǎng)。

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