護(hù)膚品市場(chǎng)按照價(jià)位和目標(biāo)消費(fèi)群細(xì)分為：大眾、中檔、高檔這三大類。其中高檔市場(chǎng)基數(shù)相對(duì)較小，份額目前大致在25-30%左右；而中檔市場(chǎng)和大眾高端市場(chǎng)兩塊占了近50%的份額；大眾中端和大眾低端這兩塊，價(jià)位在40元以下，大致在20%+左右的份額，但份額仍在下降。

  護(hù)膚品市場(chǎng)細(xì)分可細(xì)分為面部護(hù)理產(chǎn)品、身體護(hù)理產(chǎn)品、手部護(hù)理產(chǎn)品三個(gè)細(xì)分子品類。面部護(hù)理占護(hù)膚品的95.1%，2011年市場(chǎng)容量近700億元，包括祛痘產(chǎn)品、面膜、面部清潔、面霜、唇膏、抗衰老產(chǎn)品、爽膚水/化妝水/收斂水等七大類。

  抗衰老和靚膚是護(hù)膚品常見(jiàn)的兩大功能訴求，保持了較快的增速。

   面膜市場(chǎng)：滲透率提升和使用頻次提升的雙輪驅(qū)動(dòng)。是護(hù)膚品各子品類中增速非?？斓?。消費(fèi)者使用面膜的頻次也顯著提高，對(duì)面膜的認(rèn)識(shí)也越來(lái)越成熟。

  手部護(hù)理市場(chǎng)：細(xì)分市場(chǎng)，未來(lái)機(jī)會(huì)在與滲透率提升高端化。從行業(yè)格局而言，大致可分為大流通渠道產(chǎn)品和商場(chǎng)專柜/專賣店渠道產(chǎn)品。

  男士產(chǎn)品市場(chǎng)：高成長(zhǎng)性，目前核心驅(qū)動(dòng)力在于提升滲透率。是所有子品類中增速算是快的。男士產(chǎn)品的增速很快，成長(zhǎng)性好，而推動(dòng)男士品類增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力為滲透率的提升，男士對(duì)品牌關(guān)注度高，目前仍以關(guān)注潔面清潔為主，但同時(shí)多元化的訴求趨勢(shì)也在逐步形成。

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